الإعلام

يُعرف الإعلام بأنه عملية تقديم المعلومات أو الأخبار لجمهور معين. وهو أيضًا مجموعة من المؤسسات التي تتولى مهمة نقل الأحداث الراهنة إلى الناس إما بمقابل مادي أو بدون ذلك. تتكون هذه العملية من أربعة عناصر رئيسية:

• الإعلامي أو مُرسل الرسالة: هو المصدر الذي يمتلك المعلومات ويتوجه بها إلى الجمهور المستهدف.
• الجمهور المستهدف: هو مجموعة الأفراد الذين يسعون للحصول على المعلومات لأغراض متعددة.
• المعلومات أو الرسالة الإعلامية: تتضمن الأخبار والمعلومات المتعلقة بالأحداث.
• الوسيلة: تنحصر في الطرق التي يتم من خلالها نقل المعلومات، مثل الوسائل الإلكترونية، المرئية وغيرها.

أهداف الإعلام

تختلف أهداف الإعلام من شخص لآخر، ومن بينها:

• تلبية الحاجة للحصول على معلومات واطلاع على الأخبار والأحداث المختلفة.
• توفير وسائل التسلية والترفيه.
• الترويج والإعلانات والتسويق.
• خلق الإثارة.
• التعليم، التوعية والإرشاد.

وسائل الإعلام

تتنوع وسائل الإعلام وآلياتها في تقديم المعلومات، ومن أبرزها:

• الوسائل المقروءة: مثل الصحف والمجلات.
• الوسائل المسموعة: مثل محطات الراديو.
• الوسائل المرئية: مثل التلفاز.
• السينما التي تُعتبر في بعض البلدان وسيلة إعلامية، حيث تقدم أفلامًا تعكس قضايا وأخبار الناس خلال فترات زمنية معينة بأسلوب تعليمي وممتع.
• الإنترنت، الذي يجمع جميع مزايا الوسائط السابقة، حيث يستطيع المستخدم الوصول إلى النصوص والصوتيات والمرئيات في أي وقت، بفضل التطور التكنولوجي الذي ساهم في تحسين جودة المعلومات وسرعة انتشارها.

أنواع الإعلام

تتعدد أنواع الإعلام باختلاف الأهداف، مثل: الإعلام الرقمي القائم على الفيديوهات والصور، الإعلام الإلكتروني الذي يركز على المواقع الإلكترونية، الاتصالات الجماهيرية التي تستهدف شريحة كبيرة من الناس، الإعلام العسكري الذي يركز على الأخبار العسكرية، والإعلام الاجتماعي الذي يسلط الضوء على قضايا اجتماعية.

الإعلام بين الانحياز والموضوعية

تتباين أساليب تقديم الأخبار والمعلومات عبر مختلف الوسائل الإعلامية. فبعض الجهات قد تنقل الأخبار لتحقيق أهداف معينة، تتأثر بتوجهاتها وأجندتها المالية. وهكذا، يمكن أن تصبح هذه الأخبار غير موضوعية وتفتقد للشفافية. في المقابل، توجد وسائل إعلامية مستقلة، رغم ندرتها، التي تقدم معلوماتها بشكل موضوعي وحيادي، وهاتين الصفتين نادرتين في الوقت الحالي. كثير من الوسائل الإعلامية تخضع لسيطرة جهات سياسية أو اجتماعية تؤثر في توجهاتها وأرائها، وليس بالضرورة أن تكون هذه الآراء دقيقة. كما تسعى بعض الوسائل لتحقيق الربح، مما يؤثر على نوعية ومصداقية المعلومات المقدمة، مما يؤدي إلى تضليل الجمهور في بعض الأحيان.