أعلنت وزارة العدل الأمريكية DOJ، عن اقتراح يقضي بأن تبيع شركة جوجل 2 من منتجاتها الإعلانية؛ في محاولة لاستعادة المنافسة في قطاع تكنولوجيا الإعلانات، وذلك وفقا لملف قانوني جديد.

ويأتي هذا الاقتراح بعد أن حكم قاض، الشهر الماضي، بأن جوجل ارتكبت انتهاكا للمنافسة من خلال "الاستحواذ المتعمد والحفاظ على سلطة احتكارية" في مجال الإعلانات الرقمية.

محتوى الاقتراح

ذكرت وزارة العدل في ملفها، أن جوجل يجب أن تقوم ببيع منتج AdX لتبادل الإعلانات، إلى جانب بيع منتج DoubleClick for Publishers، وهو خادم إعلانات مخصص للناشرين على الويب.

كما تطلب الوزارة من جوجل عدم تشغيل منصة لتبادل الإعلانات لمدة عشر سنوات بعد بيع AdX.

التهم الموجهة لجوجل
 

تتهم الوزارة شركة جوجل بأنها “ضمنت أن الناشرين سيفقدون إيرادات كبيرة إذا لم يستخدموا AdX”، كما اتهمت جوجل بإنشاء احتكار من خلال دمج AdX مع DFP، مما أجبر المواقع على استخدام منتجات جوجل الخاصة بالناشرين.

وأوصت وزارة العدل أيضا بأن تفتح جوجل أدواتها لشراء الإعلانات، بما في ذلك AdWords، لتعمل مع جميع منتجات تكنولوجيا الإعلانات الخارجية "بشروط غير تمييزية فيما يتعلق بالمزايدة، والمطابقة، وتوزيع الإعلانات، أو توفير المعلومات، إلا بتوجيه صريح من المعلنين".

وأكدت الوزارة في ملفها القانوني، أن "مجموعة التدابير الشاملة هذه، التي تشمل بيع احتكارات جوجل غير القانونية والمنتجات التي كانت أدوات رئيسية في مخطط الشركة غير القانوني، وهي أدوات ضرورية لإنهاء احتكارات جوجل، ومنع الشركة من الاستفادة من انتهاكاتها، وإعادة المنافسة إلى أسواق تبادل الإعلانات وخوادم إعلانات الناشرين، والحفاظ على منع حدوث هذه الممارسات في المستقبل.

و
في ردها على هذه المقترحات، قالت لي-آن مولهولاند، نائبة رئيس جوجل لشؤون التنظيم، إن هذه التدابير ستضر بالناشرين والمعلنين. 

وأشارت إلى أن "وزارة العدل اعترفت بأن علاج جوجل المقترح لتكنولوجيا الإعلانات يعالج بالكامل قرار المحكمة بشأن المسؤولية، إلا أن المقترحات الإضافية لفرض بيع أدواتنا لتكنولوجيا الإعلانات تتجاوز ما توصلت إليه المحكمة، ولا تستند إلى أي أساس قانوني، وستضر بالناشرين والمعلنين".

فيما قدمت جوجل مجموعة من الحلول الخاصة بها في ملف منفصل، تشمل جعل AdX عبارة عن مزايدات في الوقت الفعلي متاحة لجميع خوادم الإعلانات من أطراف ثالثة، إلى جانب إبقاء تصرفات جوجل تحت إشراف مستقل للامتثال لمدة 3 سنوات.

ضغوط مكافحة الاحتكار على جوجل

تواجه جوجل ضغوطا متعددة في قضايا مكافحة الاحتكار، بعيدا عن قضية تكنولوجيا الإعلانات، إذ تطالب الولايات المتحدة أيضا، الشركة، ببيع متصفح “كروم”؛ بعد أن وجد قاض أن جوجل تمثل احتكارا في سوق محركات البحث على الإنترنت.